讲座题目：从产品到品牌：中国农业品牌塑造研究与实践

主讲人：何焰 中国农业大学规划设计研究院中国农旅品牌研究中心主任、中农农旅集团董事长

讲座时间：2021年6月23日 14:30

讲座地点：7-1阶梯 求实会堂

主讲人简介：

何焰，传播学博士。毕业于清华大学美术学院（本硕），澳门科技大学传播学博士。现任中国农业大学规划设计研究院中国农旅品牌研究中心主任，北京地标农业品牌管理中心主任，中农农旅集团董事长。是国家品牌工程“永定河流域51个县农业区域品牌”、北京鲜季有机农场、北京“家门口的冰箱”生鲜新零售等农业品牌工程的总负责人。同时，也是2017金砖国家领导人峰会、成都地铁IP等文创项目负责人。2019年，荣膺“中国广告品牌创新人物”殊荣。

讲座主要内容：

本报告将探讨乡村振兴背景下的农业品牌塑造方法和路径问题。

将从消费者利益出发，以品牌学、设计学、传播学等相关理论为基础，结合实际案例，探讨农业产业规划、产品规划、品牌顶层设计、品牌定位、品牌视觉形象、品牌传播和落地营销等关键环节的主要问题和解决方案。涉及农旅融合、有机食材、地理标志、大健康等领域，旨在为相关人士提供参考和借鉴。